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Azimute

Mundo Audiovisual #1 – Imagens de Marca


O caro leitor que nos acompanha já, certamente, reparou que o mundo audiovisual é, para nós, algo muito importante dado que o Laboratório de Séries foi “construído” tendo como base um dos mil e um ramos desta categoria tão abrangente. Desde as séries, aos filmes, à rádio e às entrevistas e passando os olhos pela publicidade, onde quer que vamos, os audiovisuais perseguem-nos de uma maneira algo saudável.

Como seres humanos imperfeitos que somos, tendemos a ser algo fúteis quando algo que melhora a nossa imagem surge na nossa vida. Não poderemos negar que, estejamos em qualquer uma das classes sociais, tenhamos mais ou menos poder de compra, aquilo que nos faz ficar bem perante os outros, é algo que não devemos perder e muito menos deixar fugir ao nosso controlo. E, claro, a publicidade vai de encontro a isso, às nossas supostas necessidades.

O “Imagens de Marca”, exibido aos domingos, às 10h30, na SIC Notícias, é um programa que não me tem escapado ao olhar pela sua forma didáctica de nos levar até ao cerne das marcas portuguesas e avaliar e mostrar aquilo que elas são capazes de fazer para promover o seu produto e destacar-se em relação a muitas outras. E, mostrando aquilo que de melhor se faz em Portugal, a pouco e pouco apercebemo-nos que, à parte de sermos um país pequeno, somos pessoas com ideias ao nível das melhores marcas mundiais. É de nós que parte a ideia do novo anúncio que passará na televisão daqui a uns tempos. É de nós que parte a ideia dos novos outdoors que estarão espalhados pelas cidades a promover o produto. É de nós que surge a vontade de destacar além-mar aquilo de que somos realmente feitos.

No programa do dia 24 de Junho, e talvez seja o exemplo que destaco de forma mais positiva, a Cristina Amaro, que conduz brilhantemente o programa, levou-nos aos bastidores do novo anúncio da água das Pedras que integra uma das actrizes que mais furor tem vindo a fazer nos Estados Unidos: Daniela Ruah. É ela que encabeça este novo spot onde a frescura e a leveza da água são esplendorosamente bem interpretados e mostrados ao país (e, quem sabe ao mundo) pela actriz tão nossa, tão favorita.

Não será necessário dizer nada mais sobre a imponência que este anúncio mostra não só pela edição como pela mulher que o encabeça. Porque, realmente, nós, portugueses, somos capazes de fazer muito mais do que aquilo que mostramos e somos, efectivamente, muito mais daquilo que mostramos aos outros. Há uma essência de destaque, algo cá dentro que nos deixa inquietos e insatisfeitos com o mundo lá fora porque ele não está ao nosso gosto. Precisamos de causar mutação, precisamos de dizer que estamos aqui para nos darem valor. E o “Imagens de Marca” faz isso mesmo: mostra quem somos e de que somos feitos.

De facto, neste mundo audiovisual, mundo esse tão abrangente, há muito mais além das séries e dos documentários. Há programas que põem em destaque o nosso ser e a nossa vontade de querer mudar algo neste mundo tão cinzento. Afinal, dentro deste mundo há outros mundos por descobrir, tal como na publicidade ainda há muito por fazer. Será o leitor o detentor de uma nova marca que fará furor? Serei eu ou a Vanda, directores de marketing de uma empresa, que a eleverá a novos mundos no campo da publicidade? Somos uma geração capaz de mover montanhas porque temos as armas para isso. Basta querer. Do vencer, trata-se depois.

About Jorge Pontes

Viajar é nascer e morrer a todo o instante, até porque é fácil apagar as pegadas. Difícil, porém, é caminhar sem pisar o chão.

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